Пандемія змінила пріоритети китайських споживачів

Пандемія коронавірусу призвела до зміни пріоритетів споживання з боку великого середнього класу Китаю в бік більшої уваги до сім’ї, обраним брендам і онлайн-покупок, пише South China Morning Post.

Роздрібні продажі в березні впали на 15,8% в річному вираженні. Витрати на харчування поза домом скоротилися на 46,8%, а продажі автомобілів знизилися на 18,1%.

Скорочення витрат було в основному викликане заходами по боротьбі з коронавірусом, які обмежували активність споживачів поза домом. Теоретично у міських споживачів є потенціал для сильного відновлення, оскільки країна відкривається і жителям дозволяється виходити на вулицю, зазначає Євгенія Вікторіно, керівник азіатської стратегії в приватному банку SEB.

“Хоча заходи щодо стримування коронавірусу були скасовані для більшої частини країни, фактор страху, схоже, переважає пандемію, — говорить Вікторіно. – Значна частина людей воліють залишатися вдома, коли їм надається така можливість, і це свідчить про те, що страх захворіти зберігається”.

Айдан Яо, старший економіст по країнах Азії в AXA Investment Managers, заявив, що зміна споживчої поведінки, викликане пандемією, призвела до нерівномірного відновлення споживання, що може чинити тиск на економіку протягом деякого часу.

“Особливе занепокоєння викликає сектор домашніх господарств, де добровільне соціальне дистанціювання і потрясіння на ринку праці можуть стримувати витрати людей на ресторани, кіно, подорожі та інші речі, що вимагає взаємодії між людьми, — сказав він. – Нормалізація для деяких секторів послуг, таких як готельний бізнес, дозвілля та авіаперевезення, може відбутися не раніше 2021 року”.

У той час як в торгових центрах спостерігається величезний спад через кризу в сфері охорони здоров’я, підвищилася популярність онлайн-покупок.

Економіка Китаю, друга за величиною в світі, в I кварталі скоротилася на 6,8% в порівнянні з аналогічним періодом минулого року. Це перше подібне скорочення, з тих пір як Китай почав публікувати квартальні дані про ВВП в 1992 році.

Незважаючи на економічні наслідки пандемії, інсайдери з оптимізмом дивляться в майбутнє китайського ринку предметів розкоші.

Тім Шлік, директор зі стратегії маркетингової компанії Platinum Guild International, заявив, що хоча Китай вже є найбільшим у світі ринком платинових ювелірних виробів, він все ще розвивається.

“Після COVID люди вийдуть з цього похмурого періоду і будуть більше цінувати свої відносини, – сказав він. – У Китаї люди жадають сенсу, і вони будуть купувати ці товари”.