Скільки коштів готові витратити українці на святкові покупки

Більша частина щомісячного бюджету (77%) українців йде на покриття базових потреб. Попри це, 44% опитаних планують витратити на святкові покупки до 25% свого доходу.

Про це йдеться у дослідженні агенції digital-маркетингу Inweb.

Зазначається, що у жовтні починається активність українських споживачів і триває до останніх днів грудня.

За даними дослідження, за 10 днів до Нового року покупці роблять майже 5% річних витрат у категорії «Продукти». Це означає, що за півтора тижня українці купують їжі стільки ж, скільки за цілий місяць у будь-яку іншу пору року.

Українці продовжують дотримуватися традицій та купувати подарунки, але підходять до витрат обдуманіше: обирають більш доступні бренди, активніше використовують бонуси та бали лояльності, купують набори або створюють подарунки власноруч.

Як зазначають аналітики, традиційно найбільше коштів українці витрачають на Новий рік — 49% опитаних. 21% респондентів назвали Різдво як головну статтю святкових витрат, а решта 35% розподіляють бюджет рівномірно між обома святами.

Зумери формують нові тренди у покупках — витрачають менше, полюють на знижки (95%), слідують рекомендаціям інфлюенсерів (74%) та радяться з ШІ для пошуку подарунків (43%).

Попит на техніку залишається стабільним, але покупці шукають вигідніші пропозиції: частіше користуються кешбеком (40%), купонами (15%) і оплатою частинами (56%). При цьому середній чек знижується, а кількість покупок — зростає.

Косметика та парфуми мають пік наприкінці грудня, а книжковий попит тягнеться до січня — завдяки подарунковим наборам і розпродажам. Обидві категорії демонструють стабільність і високий рівень довіри споживачів.

Майже половина покупців у світі (47%) планує дарувати не речі, а враження: сертифікати, події, відпочинок.